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    中小家居企在成本上升中(尤其原材料)的細分化
    更新時間:2020-11-17 發布:www.flysailer.com

    地產后周期的建材、裝修、家具、家電等行的需求也在逐漸釋放,疊加前期被抑制等因素,地產后周期相關企迎來黃金恢復期,其中,建材、家具行恢復情況好。按理說形勢一片大好,但是原材料價格又開始飆漲了。

       10月15日,根據由商務部流通發展司、建筑材料流通協會共同發布的數據顯示,9月份建材家居景氣指數(BHI)環比上漲6.33點,規模以上建材家居賣場9月銷售額環比上漲14.99%,兩項數據讓人明顯感受到年內難得的“暖意”。

       事實上,這種喜人態勢并非9月份剛剛開始,從三季度起,頭部家居企已經步入了一個高增長通道之中。不少家居工廠幾乎都近乎滿負荷地生產。有證券機構發文預測,顧家家居、志邦家居、廚柜的2020年第三季度收入同比增速都將超過20%。

       以木材為例,我國知名的板式家具大部分依賴進口木材。但外圍木材市場普漲,為此,德國廚房家具工協會(VdDK)9月21日解釋稱,木材企寡頭們正在減少供應,以迫使價格上漲,目前的供應將無法滿足當前對木材基料增加的需求。在美國,自4月初的低點以來,木材期貨價格已經暴漲了近200%。而國內原木漲價2次。

       此外,海綿漲價7次,紙箱漲價5次,玻璃上漲20%,鋼鐵環比高上漲247元……涂料、皮革、混合材、配件、運費等產鏈相關的多數原材料都在漲價,家居人的朋友圈被貼出來的各種“漲價通知”刷屏。不得不說,漲價年年有,尤其今年猛于虎。上游原材料的價格變動自然直接傳導到下游家具企,不止一個家居企負責人表示原材料漲價或將推動終端家具價格走高。

       但是,有一個重要的現象值得關注:目前家居終端零售漲價暫不明顯。

       據了解,索菲亞、歐派等頭部企,由于地采用的工4.0柔性化生產,使得原材料的利用率居于水平,加之設計、研發、生產、銷售各鏈條的降本增措施,使得原材料上漲給這些企所帶來的成本壓力相對較少。

       普遍認為,雖然有較大的成本上漲壓力,但今年也不敢輕言漲價。眼下正值家居行的傳統銷售旺季,為了沖刺下半年績,很多都表示可以扛一下,并沒有進行大范圍漲價,有些企只做出細微調整。然而終端售價真漲的氛圍仍然一觸即發。對如今的行情而言,未來幾個月“不漲是人情,漲也是道理”。

       從消費者分型看來,相對價格敏感型消費者,當前的這輪原材料漲價潮,或許對別墅、豪宅、城市中產及新中產等高端消費群體的影響傳導并不明顯,這部分人群仍會選購中的家居產品,影響大的還是剛需人群背后的家居企。

       理性的講,每個行都會在不同的時期遭遇原材料漲價事件。但意外并不可怕,恰恰相反,很多波及全社會、全行的“漲價潮”反而是除舊革新、勝劣汰,倒逼行通過量、設計研發、自動化生產、渠道管控等方式達成降本增的大洗牌。

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