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    LG電視的最新發展 新品發布
    更新時間:2020-10-12 發布:www.flysailer.com

    LG在國內發布了OLED電視新品,這也是LG在中國市場近兩年罕見的新產品發布,而在幾天前,LG剛剛因質量問題宣布召回9434臺OLED電視。

       近年來,LG在中國市場的發展陷入僵局,彩電產品的市場份額幾乎可以忽略不計。業內人士認為,高不成低不就的市場戰略導致了LG的衰落,要想實現翻盤,需要重塑其在中國市場的品牌口碑和質量保證,而不是一味追求技術創新和高端化。


       新品發布 舊品召回


       在2020年LG OLED電視新品發布會上,LG推出“游戲電視”CX和“藝術家裝電視”GX兩款系列產品。


       值得注意的是,近日,樂金電子(中國)有限公司(LG中國)按照《消費品召回管理暫行規定》的要求,向國家市場監督管理總局報告了召回計劃,召回2016年5月至2019年9月期間制造的LG品牌OLED 65C7、OLED 65E7、OLED 65W7、OLED 65E6、OLED 65G6、OLED 77G6、OLED 77W7、OLED 77W8、OLED 65W8、OLED 65W9、OLED 77C8、OLED 77W9、OLED 77C9共計13個型號的OLED電視機,涉及數量為9434臺。


       本次召回范圍內的OLED電視機,由于用于消除輸入電源中雜質干擾的電容器(X-Cap)單品質量問題,引起電源板內的電流增加,從而引發過熱問題。特殊情況下,可能會使電視機背板局部熏黑或熔融。


       北京商報記者就此事采訪了LG方面,截至發稿,對方未給出回復。


       “一般來說,只有產品出現了系統性的質量問題,企業才會主動召回。”家電觀察人士許意強指出,所以這次的召回事件,對于LG來說影響分為兩個方面:一是品牌聲譽的影響,不可避免;二是產品的市場銷售業績影響也會很大且持續。同時,不排除還會對全球OLED電視市場化進程造成一定的阻力,讓其他企業的OLED電視在市場上受到拖累。


       產經觀察家丁少將則表示,LG電視在中國市場已經處于邊緣化位置,這次OLED電視召回事件讓LG雪上加霜,品牌形象會再次拉低。對于OLED電視陣營來說,也會受到負面影響,畢竟現在各種顯示技術正處于激烈博弈的階段,OLED電視召回會給競爭對手更多抨擊的口實。


       輝煌不再 市場掉隊


       曾與三星并稱韓系雙雄的LG,幾年前就步入下滑通道。目前,LG電子旗下的幾乎所有電子、電器業務,均被擠出中國主流市場,部分業務雖然還在局部市場出現,但銷量并不盡如人意。


       而LG電視在中國市場也正在被邊緣化,銷量不僅遠不及海信、創維這樣的本土品牌,甚至與同為外資品牌的三星、夏普、索尼相比,也失去了優勢。哪怕在LG主導的OLED電視領域,中國市場排名也被創維、索尼甩在身后。奧維云網發布的數據顯示,2020上半年OLED電視前五大品牌分別為索尼、創維、海信、LG以及華為,其中,除了LG市場份額減少5%,其他四家的市場份額都在增長。


       在許意強看來,LG電子在中國市場的問題,并不是這兩年才出現的。早在10多年前,LG因為要謀求在中國消費電子市場的高端化轉型,但是相應的產品、技術、營銷和服務等配套性資源并沒有跟上,最終讓中國市場上的商家和用戶對于LG產生了不信任感,也對LG各個消費品在中國市場的后續發展造成了“惡性循環”下的連鎖反應:產品缺乏競爭力、品牌缺乏影響力、渠道客戶不愿意推、終端消費不愿意買。


       “LG電視在中國市場的沉淪,一方面和中國本土品牌強勢崛起有關,另一方面也和LG本身的戰略失誤有關。LG電視的定位并不明朗,高端市場輸給了索尼、三星,中低端市場產品競爭力又不足,具備面板資源的OLED電視并沒有利用自身的優勢進行推廣,甚至都不如LGDisplay戰略伙伴創維有定力和魄力,一步步走向衰落也就不奇怪了。”丁少將說。


       不僅在中國市場,LG在全球市場也正在被中國彩電廠商超越。根據市場研究機構Omdia統計的數據,TCL電子旗下的全球品牌電視機銷量市占率由去年同期的9.4%,同比提升3.3個百分點至2020年第二季度的12.7%,排名超過LG,由2019年全球第三名躍升至2020年第二季度的全球第二名。


       突破艱難 未來難測


       LG電子如今的遭遇其實并不陌生。在消費電子領域,最早進入中國市場的是日系企業。曾經有一系列日系企業,如夏普、東芝、松下、三洋、先鋒、富士通等,雄霸全球,也在中國市場呼風喚雨,但現在這些日系企業早就被中國企業超越,要么銷聲匿跡,要么賣身給中國企業。

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